Κοινή γνώμη

Η κοινή γνώμη είναι κυρίαρχη δύναμη στην αμερικανική πολιτική και ιδιαίτερα κατά τη διάρκεια της μακράς εκλογικής διαδικασίας. Εάν ένας προεδρικός υποψήφιος δεν καταφέρει να το βγάλει με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης στην πρώτη πρωτεύουσα, τότε αυτός ο προεδρικός υποψήφιος είναι πιθανό να έχει ένα πολιτικό βουνό για να ανέβει στις εκλογές του Νοεμβρίου.

Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης : Η τηλεόραση και ο τύπος κυριαρχούν στο περιβάλλον της αμερικανικής πολιτικής. "(Bowles). Έρευνα που έδωσε το Τμήμα Στατιστικής στην Ουάσιγκτον για τα τέλη της δεκαετίας του 1990 έδειξε ότι σε ένα χρόνο ο μέσος Αμερικανός θα:

Παρακολουθήστε περίπου 1000 ώρες παρακολούθησης τηλεόρασης δικτύου περίπου 400 ώρες καλωδιακής τηλεόρασης περνούν 150 ώρες διαβάζοντας μια εφημερίδα να ξοδεύει 100 ώρες ανάγνωση περιοδικά

Από αυτές, η πρόβλεψη για την πρώτη δεκαετία του 21ου αιώνα ήταν ότι τα αριθμητικά στοιχεία για την τηλεοπτική τηλεόραση θα σταθεροποιηθούν για αρκετά χρόνια και στη συνέχεια θα μειωθούν ελαφρώς. οι ώρες που περνούν την παρακολούθηση της καλωδιακής τηλεόρασης θα αυξηθούν και ότι η ανάγνωση θα σταθεροποιηθεί αλλά δεν θα αυξηθεί.

Υπάρχουν περισσότεροι από 3000 τηλεοπτικοί και ραδιοφωνικοί σταθμοί στην Αμερική.

Το 60% των Αμερικανών εγγράφεται στην καλωδιακή τηλεόραση με τον αριθμό να αυξάνεται ετησίως.

Υπάρχουν περισσότεροι από 30 εκατομμύρια συνδρομητές στο Διαδίκτυο στην Αμερική - περισσότερο από ό, τι στον υπόλοιπο κόσμο που συγκεντρώνονται - και αυτό το ποσοστό συνεχίζει να αυξάνεται. Ωστόσο, έχει γίνει ελάχιστη έρευνα σχετικά με αυτό το μέσο και τον αντίκτυπό του στην πολιτική. Οι εκλογές του Νοεμβρίου 2000 ήταν οι πρώτες εθνικές εκλογές στις οποίες το Ίντερνετ θα μπορούσε να έχει πραγματικό αντίκτυπο, αλλά δεν έχει γίνει αρκετή έρευνα για το αν αυτό ήταν ένα επιρροή μέσο για τις συγκεκριμένες εκλογές. Ωστόσο, οι εξελίξεις στη χρήση του για ψηφοφορία σε μελλοντικές εκλογές μπορούν να ενθαρρύνουν περισσότερους ανθρώπους να ψηφίσουν, επομένως, τα πολιτικά κόμματα ίσως χρειαστεί να αρχίσουν να χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο με μεγαλύτερη συχνότητα, εάν η χρήση τους πρόκειται να γίνει ο κανόνας στην πολιτική.

Είναι πολύ σημαντικό ότι ένας πολιτικός δημιουργεί μια ισχυρή εικόνα των μέσων μαζικής ενημέρωσης είτε επιθυμεί να επιτύχει την τοπική ή εθνική πολιτική. Οι συγγραφείς όπως οι Bowles υποδηλώνουν ότι η χρήση των μέσων μαζικής ενημέρωσης και η κάλυψη από αυτήν έχουν αντικαταστήσει την εκστρατεία, όπως έγινε κατανοητή στην Αμερική. Οι σύμβουλοι μέσων ενημέρωσης της καμπάνιας μπορούν να κάνουν ή να σπάσουν μια προεκλογική εκστρατεία με τις αποφάσεις που λαμβάνουν. Οι εφημερίδες μπορούν επίσης να έχουν συνεισφορά σε μια ατζέντα της καμπάνιας, δεδομένου ότι είναι συντάκτης που θα αποφασίσει τι να βάλει σε μια πρώτη σελίδα και εάν η «ιστορία» φαίνεται να είναι βαρετή και δεν θα τονώσει το κοινό να αγοράσει ένα χαρτί, δεν θα δημοσιευθεί. Η τάση είναι για ένα τοπικό χαρτί να φέρει μια τοπική ιστορία που συλλέγεται στη συνέχεια από μια εθνική τηλεοπτική εταιρεία.

«Η ερμηνεία των πρωτογενών εκλογικών αποτελεσμάτων από την τηλεόραση ή η συμπεριφορά των υποψηφίων στην πορεία της εκστρατείας μπορεί να ενισχύσει ή να υπονομεύσει τις προοπτικές των υποψηφίων στις επόμενες πρωτογενείς εκλογές» (Bowles)

Η εθνική τηλεόραση έχει εξασφαλίσει ότι οι υποψήφιοι θέτουν κάθε λέξη που λένε με μεγάλη προσοχή. Αυτό που κάνει ο υποψήφιος καθοδηγείται επίσης από την τηλεόραση. Τι θα κάνει ένας υποψήφιος σε ένα μονοπάτι εκστρατείας και αυτό που λέει εξαρτάται συνήθως από τη διαθεσιμότητα τηλεοπτικής κάλυψης. Ο πρωταρχικός σκοπός ενός διαχειριστή καμπάνιας είναι να εξασφαλίσει ότι ένας υποψήφιος θα το κάνει αυτό. Οι ομιλίες έχουν γίνει πλέον προσανατολισμένες στην τηλεόραση και τα 30 δευτερόλεπτα ηχητικά δαγκώματα έχουν γίνει ο κανόνας παρά μια κλασική ομιλία. Οι σύντομες και απότομες αναφορές είναι πολύ πιο φιλικές προς τα μέσα μαζικής ενημέρωσης από μια μακρά ομιλία σχετικά με τη μεταρρύθμιση της οικονομίας,

Η συμπεριφορά στην τηλεόραση είναι επίσης πιθανό να επιταχυνθεί, καθώς τα παραπάνω στοιχεία δείχνουν ότι είναι ένα πολύ χρησιμοποιημένο μέσο. Στις συζητήσεις 2000 μεταξύ επικεφαλής των προεδρικών υποψηφίων Gore και Μπους, ο Gore θεωρήθηκε ότι έχει μεγαλύτερο πλεονέκτημα έναντι του Μπους εξαιτίας των αντιλήψεων του για μεγαλύτερη πνευματική ικανότητα. Στην πραγματικότητα, ο Μπους βγήκε από τις συζητήσεις με μεγάλη πίστη και ο Γκορ χάθηκε, ειδικά όταν θεωρήθηκε ότι είχε «τετραγωνιστεί» στον Μπους κατά τη διάρκεια μιας συζήτησης. Ο Γκορ μπορεί να έχει δει την κίνησή του (αφήνοντας το διάβασμα του και μετακινώντας απευθείας προς τον Μπους) σαν αυτή ενός αποφασισμένου δράματος. Ότι ο Μπους είχε δει να «κρατήσει το δροσερό του» έκανε πολλά για να ενισχύσει την εικόνα του. Η λέξη-κλειδί είναι η εικόνα. Ο Γκορ θεωρήθηκε ως ο υποψήφιος που «το έχασε» ενώ ο Μπους θεωρήθηκε ως ο άνθρωπος που, όταν προκλήθηκε, πέρασε με αξιοπρέπεια και ηρεμία.

Επίσης, οι ομιλίες σχετικά με τις ιδιαιτερότητες είναι πολύ πιο ανοικτές για να αναλυθούν και να επιλεγούν πέρα ​​από τις σύντομες ομιλίες που συχνά δεν έχουν ουσία σε αυτούς. Οι ομιλίες γίνονται τώρα για τα μέσα ενημέρωσης και όχι για το συγκεντρωμένο κοινό. Μια ανεμπόδιστη ομιλία μπορεί να είναι καταστροφική για έναν υποψήφιο, καθώς δεν θα δημοσιευτεί στις εφημερίδες και θα προσελκύσει το λάθος είδος προσοχής από τους τηλεοπτικούς σταθμούς. Οι καθαρά πολιτικές ομιλίες θεωρούνται επίσης ως κίνδυνοι, καθώς θα είναι πολύ βαρετές για το κοινό. Η τάση τα τελευταία χρόνια είναι να κάνουμε σύντομες ομιλίες επιθέσεις στους αντιπάλους σας - αρνητική εκστρατεία - και να ψάχνετε για τις κατάλληλες ευκαιρίες φωτογραφίας.

"Το επίκεντρο των τηλεοπτικών ειδήσεων είναι πρώτα από την εικόνα, από τη φράση και μόνο από την ουσία." (Bowles)

Η τάση να επιτεθεί στον αντίπαλό σας σε προεδρικές εκστρατείες έχει μετατοπιστεί σε άλλες προεκλογικές εκστρατείες. Στις γενικές εκλογές του 1988 για τη Βόρεια Καρολίνα, οι χιμπατζήδες χρησιμοποιούνταν για να εκπροσωπούν τον υποψήφιο της δημοκρατίας σε τηλεοπτική διαφήμιση των δημοκρατών. Το 1990, στο Τέξας, ο κυβερνητικός υποψήφιος της δημοκρατίας βρισκόταν μπροστά στις διευρυμένες φωτογραφίες των ανδρών που είχε εκτελέσει για να αποδείξει ότι ήταν υπέρ της θανατικής ποινής, δηλώνοντας ότι ο αντίπαλός του ήταν απαλός στο έγκλημα. Στην Αμερική αυτοί ονομάζονται "επίθεση" ή "συγκριτικές" διαφημίσεις.

Η αυξανόμενη δημοτικότητα της αρνητικής διαφήμισης προέρχεται από την απόδειξη ότι είναι πολύ πιο επιτυχημένη από τη θετική εκστρατεία κατά την ανάδειξη του ενδιαφέροντος των ψηφοφόρων. Οι αρνητικές διαφημίσεις βάζουν επίσης τους αντιπάλους στην άμυνα και πρέπει πάντα να παράγουν μια αρνητική ανταπόκριση οι ίδιοι που απλώς σπείρει τη διαδικασία αρνητικής εκστρατείας. Με απλά λόγια, φαίνεται ότι το κοινό που ψηφίζει προτιμά και θυμάται τις αρνητικές διαφημίσεις που επικρίνουν τους αντιπάλους σε αντίθεση με τις διαφημίσεις που δηλώνουν τι θα κάνει ως πολιτικό θέμα.

Χρήματα: τα αποδεικτικά στοιχεία επισημαίνουν το γεγονός ότι η εμπιστοσύνη στα κόμματα βιώνεται. Οι ψηφοφόροι φαίνεται να ψηφίζουν για έναν υποψήφιο που απευθύνει έκκληση περισσότερο. Επομένως, όσοι έχουν πρόσβαση στο κοινό μέσω των μέσων ενημέρωσης θα είχαν λογικά περισσότερες πιθανότητες επιτυχίας. Η πρόσβαση στα μέσα ενημέρωσης μπορεί να επιτευχθεί μόνο ως αποτέλεσμα της πρόσβασης στα χρήματα. Η αγορά τηλεοπτικού χρόνου είναι δαπανηρή (ειδικά διαφημίσεις). mail λήψεις είναι δαπανηρές και καλά παρουσιασμένες δημόσιες συναντήσεις κοστίζουν επίσης πολύ, ακόμη και αν η ουσία σε αυτούς δεν είναι μεγάλη. Ωστόσο, ο πλούτος του Ross Perot και του Κόμματος Μεταρρύθμισης του, είχε μικρή επίδραση στις εκλογές του 1992 και του 1996. Ως εκ τούτου, ο πλούτος που μπορούν να συγκεντρώσουν οι Δημοκρατικοί και οι Ρεπουμπλικανοί είναι σημαντικός για τις εκλογές.

Ο FECA (1974) και οι ακόλουθες τροποποιήσεις του, έχουν ελαχιστοποιήσει τις συνεισφορές των επιχειρήσεων και των συνδικάτων. Η αύξηση των χρημάτων είναι τώρα κάτω από το άτομο. Το FECA σχεδιάστηκε έτσι ώστε οι εκλογές να έχουν λιγότερα χρήματα και περισσότερα σχετικά με τα ζητήματα που διακυβεύονται. Η ειρωνικά πολιτική επιτυχία στην Αμερική τώρα φαίνεται να εξαρτάται περισσότερο από ποτέ από τα άτομα και από την ικανότητά τους να αντλούν χρήματα και ακόμη λιγότερο από τα ζητήματα. Αυτή η τάση έχει επηρεάσει τις εθνικές εκλογές, τις εκλογές της Γερουσίας, τη Βουλή και τις κυβερνήσεις, δηλαδή σχεδόν ολόκληρο το πολιτικό τοπίο της Αμερικής.

Για τη Βουλή των Αντιπροσώπων:

1976: μέσος όρος που δαπανάται από έναν κατεστημένο φορέα για εκλογές $80,000
1976: "" "αμφισβητία για εκλογή = $50,000

1986: "" "κατεστημένος" "" = $350,000
1986: "" "αμφισβητία" "" = $110,000

1994: "" "κατεστημένος" "" $525,000
1994: "" "αμφισβητία" "" = $200,000

Για τη Γερουσία:

1976: κατεστημένος = 750.000 δολάρια
1976: αμφισβητία = 450.000 δολάρια

1986: κατεστημένος = 3,25 εκατομμύρια δολάρια
1986: αμφισβητία = 1,9 εκατομμύρια δολάρια

1994: κατεστημένος = 4,25 εκατομμύρια δολάρια
1994: αμφισβητία = 3,9 εκατομμύρια δολάρια

Όσοι έχουν μεγαλύτερη πρόσβαση σε αυτά τα χρηματικά ποσά είναι πάντα άσπρα, μορφωμένα και μεσαία / ανώτερα. Γι 'αυτό γιατί το κτίριο του Καπιτώλιο και ο Λευκός Οίκος είναι κυρίως γεμάτο με λευκά αρσενικά; Η διάρθρωση αυτή οδηγεί σε ορισμένες ομάδες που συμμετέχουν ενεργά στην κυβέρνηση και στις εκλογές και οι άλλοι διατρέχουν τον εαυτό τους; Σε ποιο βαθμό η διαθεσιμότητα των χρημάτων εστιάζει τις σκέψεις και τις απόψεις του δυνητικού κοινού; Τι μήνυμα αποστέλλεται στους Αμερικανούς αν αυτοί που εκστρατεύονται είτε στην τηλεόραση είτε μέσω τηλεοπτικών λήψεων κ.λπ. είναι λευκοί και κυρίως αρσενικοί;

Ποιο κίνητρο θα ήταν αυτό για μια φυλετική μειονότητα να εμπλακεί στην πολιτική;

Προωθώντας τους κανόνες του FECA στα όρια, οι εθνικές επιτροπές κόμματος μπορούν να συνεισφέρουν κατ 'ανώτατο όριο τα 73.620 δολάρια σε έναν υποψήφιο Σώματος και 1.73 εκατομμύρια δολάρια σε υποψήφιο της Γερουσίας σε ένα επαρκώς κατοικημένο κράτος. Καθώς τα σημαντικότερα πολιτικά κράτη είναι καλά γεμάτα, αυτό σημαίνει ότι η έμφαση μιας πολιτικής εκστρατείας στοχεύει αυτά τα κράτη και εκεί ακριβώς θα κατευθύνονται τα χρήματα. Ως εκ τούτου, αυτοί που βομβαρδίζονται περισσότερο με πολιτικές διαφημίσεις και εκείνους στα πιο πυκνοκατοικημένα κράτη - Τέξας, Καλιφόρνια, Φλόριντα και Νέα Υόρκη. Με εξαίρεση το Τέξας, τα άλλα τρία κράτη περιέχουν μεγάλο αριθμό μειονοτικών ομάδων. Τα στοιχεία δείχνουν σαφώς ότι αυτές οι ομάδες δεν εμπλέκονται στην πολιτική. Θα προτιμούσε ένας Πουέρτο Ρίκο να ψηφίσει για μια λευκή αρσενική μεσαία τάξη σε κατάσταση εκλογής στην Φλόριντα; Θα μπορούσε κάποιος φτωχός εργάτης του Μεξικού να αισθανθεί την ανάγκη να ψηφίζει αναλόγως στην Καλιφόρνια; Επομένως, το σύστημα επιτρέπει απλώς στα λευκά να διαιωνίζουν αυτό που έχει συμβεί εδώ και χρόνια;

Υπάρχουν εκλογές στη Βουλή των Αντιπροσώπων κάθε δύο χρόνια. Συνεπώς, υπάρχει συνεχής ανάγκη για έναν εκπρόσωπο ή έναν αμφισβητία να συγκεντρώσει χρήματα. Θα μπορούσε αυτό να εξηγήσει γιατί τα τελευταία χρόνια υπήρξε μεγαλύτερο από το κανονικό κύκλο εργασιών των κατεστημένων φορέων που εγκατέλειψαν το Σώμα και άρχισαν μια νέα σταδιοδρομία; Είναι η πίεση της εργασίας πάρα πολύ; Είναι το κόστος να είσαι Εκπρόσωπος πάρα πολύ; Ο υψηλότερος από τον κανονικό κύκλο εργασιών τόνωσε έναν υγιή ανταγωνισμό από τους αμφισβητίες που αισθάνονται μια μεγαλύτερη ευκαιρία να κερδίσουν σε μια μάχη μεταξύ δύο νέων διαγωνιζόμενων. Τα λεγόμενα "ανοικτά καθίσματα" αξίζουν την προσπάθεια και τα χρήματα για την εκστρατεία. Κατά ειρωνικό τρόπο, μπορεί να είναι ανοιχτές θέσεις μόνο και μόνο επειδή ο πρόσφατα συνταξιούχος φορέας δεν μπορούσε να αντέξει να συνεχίσει. Ένα ζήτημα που τέθηκε από όσους ασχολούνται με την πολιτική των ΗΠΑ είναι ότι εάν οι κατεστημένοι φορείς του Σώματος ανησυχούν περισσότερο για την αύξηση των εσόδων και την καταπολέμηση των εκλογών, ποια δέσμευση μπορούν να επιδείξουν στους ανθρώπους που ψήφισαν γι 'αυτούς, δηλαδή ποια δουλειά μπορούν να κάνουν γι' αυτούς ;